آیا هفته مد لندن سرزمین فرصت‌هاست؟
به نظر می‌رسد برندها، چه جدید و چه تثبیت‌شده، چنین فکر می‌کنند. آن‌ها در حال هجوم به تقویم بهار ۲۰۲۷ هستند و رویدادهایی را پس از تصمیم شورای مد بریتانیا برای لغو هزینه‌های نمایش‌ها برگزار می‌کنند. این تصمیم بخشی از یک برنامه جامع برای تحریک رشد، نه تنها در لندن بلکه در سراسر بریتانیا و در سطح بین‌المللی است. برندهای دیگری نیز در حال بازگشت به لندن هستند، برای اولین بار نمایش می‌دهند یا چهره جدیدی را در طول این نمایش پنج روزه به جهان نشان می‌دهند که در ۲۱ سپتامبر با نمایش باربری به پایان می‌رسد. الکساندر مک‌کوئین از کانال مانش عبور کرده و برای اولین بار پس از سال‌ها در تقویم حضور دارد. همچنین، پس از ۱۶ سال، این برند دوباره با جواهرساز، شان لین، و برند سفارشی جدید او به نام ۱۲ همکاری می‌کند. مالبري با کریستوفر کین لباس‌های آماده را دوباره معرفی می‌کند و لولو گینس نیز با کنترل خلاقانه‌تر کسب و کار خود و تبدیل موتیف لب امضای خود به مجموعه‌ای از کیف‌های دستی با پیچ و تاب سورئالیستی، بازگشته است. اگرچه استودیوی او کوچکتر از گذشته است، اما او می‌خواهد کار کند و به دنبال پروژه‌های خلاقانه و فرصت‌هایی برای در هم آمیختن هنر و صنعت است. مارکس و اسپنسر ۱۰۰ سالگی خود را در مد – و ورود خود به بازار ایالات متحده – با یک نمایش مد فصلی جشن می‌گیرد که در آن ارین اوکانر حضور خواهد داشت. طبق گفته این فروشگاه، برنامه این است که به نمایش در طول هفته مد لندن ادامه دهد.
همزمان با گسترش بین‌المللی، M&S مشتاق است تا پیشنهاد مد با ارزش خود را تبلیغ کند و گستردگی محصولات خود را نشان دهد. این شرکت با جیلیان اندرسون در کمپین‌ها همکاری کرده و فروش در فروشگاه‌های منتخب نوردستروم را آغاز کرده است. همچنین غول تجارت الکترونیک زالاندو را به عنوان شریک اروپایی خود جذب کرده است.
برندهای بین‌المللی نیز به این برنامه پیوسته‌اند، از جمله برند معاصر هندی لاوبیردز و H&M که با نیک نایت در یک نمایش تعاملی همکاری کرده است که به تماشاگران اجازه می‌داد مدل‌های کت‌واک شوند. برند ایرلندی پل کاستلو، ستون اصلی تقویم لندن، از کت‌واک برای شروعی تازه پس از مرگ طراح هم‌نام در سال گذشته استفاده می‌کند. خانواده او لحظه‌ای را از دست نداده‌اند. پسر هنرمند او و فارغ‌التحصیل موسسه مارانگونی، ویلیام کاستلو – یکی از هفت فرزند – به عنوان مدیر خلاقیت برگزیده شده و تمرکز را به کلاسیک‌های لوکس و سفارشی با کتان، پشم و ابریشم نفیس ایرلندی تغییر داده است.
او گفت: «ما می‌خواهیم حضور بیشتری در بریتانیا داشته باشیم و در ایالات متحده نیز پیشرفت کنیم. می‌خواهیم زنان را با لباس‌های پل کاستلو ببینیم و فروش در مکان‌هایی مانند هرودز و جان لوئیس را آغاز کنیم. ما رقابتی و جاه‌طلب هستیم.»
سیمون روچا، که پدرش جان روچا هم‌عصر کاستلو بود، نمایش زنان خود را به دلایل مختلف در لندن نگه می‌دارد.
روچا که همیشه مکان‌های تاریخی و جذاب را برای نمایش‌های خود انتخاب می‌کند، گفت: «لندن خانه من است و هنوز برایم بسیار مهم است. اینجا احساس راحتی زیادی دارم، در پوست خودم. این به من فرصت می‌دهد تا واقعاً خود را بیان کنم.»
برای بهار ۲۰۲۷، او به اولد بیلی، دادگاه جنایی معروف که در آن مال فلندرز در رمان کلاسیک دانیل دفو به جرم سرقت محاکمه می‌شود و چارلز دارنی در «داستان دو شهر» به جرم خیانت محاکمه می‌شود، باز خواهد گشت.
هریس رید، که مجموعه بهار خود را پنجشنبه شب در سالن رقص ماندارین اورینتال به نمایش گذاشت، با برنامه‌ریزی برای افتتاح یک سالن در هاتون گاردن، کانون نماز منطقه الماس در شرق لندن، در اواخر سال جاری، بر پایتخت بریتانیا تمرکز بیشتری دارد.
رید، که نیمه آمریکایی و نیمه بریتانیایی است و از سال ۲۰۲۰، کمی پس از فارغ‌التحصیلی از سنت مارتینز مرکزی، مجموعه امضای خود را در لندن به نمایش گذاشته است، گفت: «لندن شهری است که از ابتدا از من حمایت و مرا دوست داشته است.»
او افزود: «مردم عاشق آمدن به لندن هستند زیرا به گالیانو، مک‌کوئین و وست‌وود فکر می‌کنند. این مکانی است که مردم می‌خواهند قطعات تئاتری بخرند. و فکر می‌کنم کمی تئاتری‌تر بودن مرا در دنیایی که دوران بسیار سختی را پشت سر می‌گذارد، نجات داده است. ما در حال ساخت فضایی هستیم که بتوانیم واقعاً با آن مشتریان ملاقات کنیم و این واقعاً هیجان‌انگیز است. همچنین عاشق این واقعیت هستم که توسط الماس‌ها – و صنعتگران شگفت‌انگیز – احاطه خواهیم شد.»
شورای مد بریتانیا، به رهبری مدیرعامل جدید لورا ویر، هفته مد لندن را یک فرصت عظیم، اهرمی برای ترویج صنعت در داخل و خارج از کشور، و راهی برای کمک به تأمین بودجه مورد نیاز طراحان و کسب و کارها می‌بیند.
سرمایه‌گذاران مد در اینجا نادر هستند، بازار عمده‌فروشی در حال کوچک شدن است و، همانطور که برای دهه‌ها در بریتانیا اتفاق افتاده است، بسیاری از طراحان برای حفظ کسب و کار خود در تلاشند.
علاوه بر لغو هزینه‌های تقویم فصلی، BFC سرمایه‌گذاری خود را در برنامه مهمانان بین‌المللی خود که هزینه حضور مطبوعات و خریداران را در نمایش‌ها پرداخت می‌کند، دو برابر کرده است.
امسال، خرده‌فروشانی مانند ۱۰ کورسو کومو، دوور استریت گینزا و پاریس، لو بون مارشه، نوردستروم، وبستر، نیمن مارکوس، ساکس، وو استور، ایستن، گالری لافایت در این برنامه غنی‌شده همراه با نشریاتی از ایالات متحده، آلمان و فرانسه شرکت خواهند کرد.
BFC همچنین بودجه بیشتری را برای برنامه Newgen خود برای استعدادهای نوظهور و برای بورسیه‌ها تأمین کرده است. بخشی از این بودجه را از دولت بریتانیا (که هرگز کار آسانی نیست) دریافت می‌کند و روابط نزدیک‌تری با وزرای دولت نیز برقرار می‌کند.
در بیانیه‌ای برای آغاز هفته مد لندن، ایان موری، وزیر صنایع خلاق، رسانه و هنر، قدرت فرهنگی هفته مد لندن را ستود.
«صنعت مد بریتانیا همچنان استاندارد را در سطح بین‌المللی تعیین می‌کند. این یکی از داستان‌های موفقیت بزرگ خلاقانه ماست که بخش مهمی از هویت فرهنگی ما را تشکیل می‌دهد و در عین حال از کسب و کارها و جوامع در سراسر بریتانیا حمایت می‌کند. پشت هر مجموعه در کت‌واک، شبکه‌ای از طراحان، تولیدکنندگان، کسب و کارهای نساجی، صنعتگران و متخصصان خلاق وجود دارد که استعدادشان به تبدیل مد بریتانیا به یک قدرت کمک می‌کند.»